通過付費(fèi)閱讀V2應(yīng)用，我們可以快速搭建微信知識(shí)付費(fèi)功能，例如微信付費(fèi)視頻，微信付費(fèi)音頻，微信付費(fèi)圖文，微信付費(fèi)圖片，微信付費(fèi)進(jìn)群等等，而這些功能的實(shí)現(xiàn)只要在微人家后臺(tái)接入你的公眾號(hào)就可以了，非常的簡(jiǎn)單。

人都有獵奇心和窺視欲，付費(fèi)閱讀又恰好滿足了這點(diǎn)。公眾號(hào)的文章，培養(yǎng)的是用戶閱讀習(xí)慣。在人均年閱讀書籍不到5本的今天，一個(gè)人每年閱讀微信文章的字?jǐn)?shù)，其實(shí)是非常驚人的。一篇文章幾千字，十篇文章幾萬字，一個(gè)月閱讀10篇微信文章，一年就會(huì)閱讀幾十萬字了，即便只是碎片化閱讀。其實(shí)很多人有一種習(xí)慣，當(dāng)習(xí)慣了使用某個(gè)產(chǎn)品后，就會(huì)產(chǎn)生一定依賴感，這時(shí)候再轉(zhuǎn)移到其他同類產(chǎn)品上，其實(shí)是件挺困難挺累的事。比如習(xí)慣用微信運(yùn)動(dòng)跑步，習(xí)慣用微信讀書看書，習(xí)慣用QQ音樂聽歌等。所以粉絲習(xí)慣了閱讀一個(gè)號(hào)后，再轉(zhuǎn)移注意力到其他同類號(hào)上，也存在依賴感和轉(zhuǎn)移成本。

幾元錢甚至幾十元錢的商品，付費(fèi)決策成本是很低的?，F(xiàn)在的年輕人，花幾元錢的決策成本是很低的。如果文章內(nèi)容符合需求，很快立即付費(fèi)。例如我自己的《社群教程》約4500人學(xué)習(xí)，前4個(gè)目錄免費(fèi)看，后21個(gè)目錄要解鎖。雖然生成裂變海報(bào)就能免費(fèi)領(lǐng)取，但仍然有3000多人付1塊錢閱讀。在做另外一門課程《版權(quán)指南》時(shí)也發(fā)現(xiàn)，8.8元的單價(jià)很多人會(huì)立馬付費(fèi)閱讀，都懶得領(lǐng)優(yōu)惠券。（進(jìn)入我的菜單欄，可以查看這兩門課程）當(dāng)然，學(xué)習(xí)課程潛意識(shí)就是需要付費(fèi)，而文章大多數(shù)是免費(fèi)的，真正要讓用戶付費(fèi)閱讀文章，肯定有很長(zhǎng)的路要走。

據(jù)說，微信收費(fèi)閱讀功能，三年前就有人向馬化騰提議，馬化騰也表示目前正在研究，但是，沒想到一研究就是三年。如果微信三年推出付費(fèi)閱讀，那還有點(diǎn)意義，畢竟2016、2017年是知識(shí)付費(fèi)的高峰，讀者有熱情，有需求；創(chuàng)作者有渴望有動(dòng)力。但是，三年后的今天，物是人非，大環(huán)境早就不同往日了。據(jù)愛范兒報(bào)道，今日頭條即將推出付費(fèi)閱讀功能。近日不少頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)者多收到了開通付費(fèi)專欄的要邀請(qǐng)。由于這項(xiàng)功能還在內(nèi)測(cè)，今日頭條“付費(fèi)專欄”最終的呈現(xiàn)形式，是否開放給所有頭條號(hào)用戶、平臺(tái)會(huì)不會(huì)分成這些付費(fèi)收入，目前還不得而知。

讀者對(duì)公眾號(hào)的熱情，沒以前那么高了，有讀者說，免費(fèi)我還不看呢，你還收費(fèi)，更何況，讀者都在變身觀眾，從讀文章，遷移到看直播短視頻，當(dāng)然，不是所有人都遷移走了，還是有人只喜歡看文字，比如我，只是偶爾看短視頻。但更重要的是，讀者在以前的知識(shí)付費(fèi)中，受了點(diǎn)傷，我們自己做會(huì)員的經(jīng)歷也發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)于內(nèi)容，并不會(huì)太在意，反而在意社群。

付費(fèi)才能評(píng)論。微信的產(chǎn)品感，還是很強(qiáng)的。只有文章的付費(fèi)閱讀者才可以享有評(píng)論權(quán)，所以，在一定程度上可以避免大量的噴子。當(dāng)然了，留言功能，肯定針對(duì)的是對(duì)文章的評(píng)論，而不是作者，所以，只有讀全文章的人，才可以評(píng)論，這是理所當(dāng)然的。付費(fèi)文章被刪怎么辦？微信的機(jī)制，據(jù)說（我只是聽說）付費(fèi)文章如果被刪除，那么會(huì)在七日內(nèi)退款。這個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)于用戶來講是非常人性化的，畢竟付費(fèi)閱讀了，就享有閱讀權(quán)，作者刪除文章，理應(yīng)退款。

打賞模式與付費(fèi)閱讀模式的差異及關(guān)系。既然微信公眾號(hào)有了打賞模式和付費(fèi)閱讀模式，那從兩種模式的基本場(chǎng)景以及讀者的預(yù)期有什么差異？進(jìn)一步分析，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這兩種模式，是屬于互斥關(guān)系，還是屬于互補(bǔ)關(guān)系，等等。首先，談?wù)劥蛸p模式與付費(fèi)閱讀模式的基本業(yè)務(wù)場(chǎng)景。對(duì)于讀者而言，打賞模式，是不具備強(qiáng)制性的，用戶是基于對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可程度進(jìn)行付費(fèi)選擇的。當(dāng)然，極端情況下，也會(huì)出現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的極度不滿而帶有奚落的心理進(jìn)行的付費(fèi)?？傊菍儆谑潞蠡跐M意度的評(píng)價(jià)與補(bǔ)償。而付費(fèi)閱讀，讀者基于對(duì)文章開放一部分內(nèi)容的閱讀，引發(fā)一定興趣后，才考慮要不要閱讀剩余未開放部分的內(nèi)容。如果讀者閱讀開放部分的內(nèi)容后，對(duì)其他的內(nèi)容，已經(jīng)有自己的設(shè)定或者預(yù)判，從而決定是否付費(fèi)，這增加了讀者的決定難度。

付費(fèi)閱讀模式，還與內(nèi)容的渠道有直接關(guān)系 ，如果微信公眾號(hào)的內(nèi)容，對(duì)于讀者而言，是獨(dú)家的，是唯一性的。又是讀者想閱讀的，那就會(huì)加大付費(fèi)的意愿。但實(shí)際的結(jié)果，不一定是這樣的。在目前的付費(fèi)閱讀模式下，根據(jù)蛇叔的實(shí)測(cè)體驗(yàn)，僅在騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)下，就發(fā)現(xiàn)至少在將微信公眾號(hào)內(nèi)容同步的情況下，在騰訊新聞客戶端、看點(diǎn)快報(bào)客戶端、騰訊新聞小程序等好幾個(gè)入口能夠閱讀到被設(shè)定為付費(fèi)模式的全文內(nèi)容。更不用說，用戶還可能通過已經(jīng)付費(fèi)的讀者的截圖，或者發(fā)布者在其他平臺(tái)發(fā)布，都可能讀到。這都會(huì)影響實(shí)際采取付費(fèi)的行動(dòng)的效果。

內(nèi)容付費(fèi)給大部分用戶的第一印象并不好，從微信上線付費(fèi)后的一些用戶調(diào)查來看，大部分用戶看到公眾號(hào)收費(fèi)后會(huì)直接取關(guān)。免費(fèi)的內(nèi)容我都看不過來，為什么還要去看付費(fèi)的內(nèi)容呢？現(xiàn)在微信公眾號(hào)內(nèi)容付費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域中的玩家，得到、喜馬拉雅是比較有名的，他們做的是偏向課程、學(xué)習(xí)性質(zhì)的，內(nèi)容以視頻音頻為主。視頻音頻課程需要付費(fèi)，這還比較符合用戶認(rèn)知。而圖文內(nèi)容領(lǐng)域，可以說目前沒有付費(fèi)做的比較好的玩家，這個(gè)領(lǐng)域的老大知乎，已經(jīng)在內(nèi)容變現(xiàn)上曲折地探索了好幾年。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前，內(nèi)容處于紙媒時(shí)代。用戶想看任何內(nèi)容，都要去線下買書、報(bào)紙、雜志。這個(gè)時(shí)代，內(nèi)容具有稀缺、中心化、以及需付費(fèi)這三個(gè)特征。內(nèi)容數(shù)量是相對(duì)稀缺的，由報(bào)紙雜志社的編輯們整理好內(nèi)容，統(tǒng)一分發(fā)到每個(gè)想要購(gòu)買的用戶手中，用戶需要為報(bào)社雜志社官方的審核整理工作而付費(fèi)。作者只有投稿拿稿費(fèi)一條出路，如果稿件沒被篩選上，就沒人看了?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，各類內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，產(chǎn)出和傳播的成本大幅降低，于是內(nèi)容的特征變成了泛濫、去中心化和免費(fèi)。到處都是內(nèi)容，用戶可以隨意搜索查詢，而且內(nèi)容創(chuàng)作者的IP效應(yīng)變得非常突出，用戶可以通過關(guān)注作者查看這個(gè)作者的所有內(nèi)容。這個(gè)時(shí)代很少有報(bào)社官方審核這一說，最重要的是流量，內(nèi)容的最大盈利模式變?yōu)榱肆髁繌V告，不再是用戶直接付費(fèi)。在這樣的背景下，內(nèi)容付費(fèi)幾乎沒有必要，用戶也已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的內(nèi)容。

對(duì)讀者用戶而言，內(nèi)容越來越多，找內(nèi)容的時(shí)間成本越來越高。在這個(gè)各個(gè)APP都有海量?jī)?nèi)容的時(shí)代，用戶的需求已經(jīng)從哪些內(nèi)容是我想看的，變成了哪些內(nèi)容是我不想看的。如果是打發(fā)時(shí)間那還好，但如果用戶想從海量?jī)?nèi)容中篩選出高質(zhì)量的內(nèi)容，幾乎無從下手。當(dāng)用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量有需求后，平臺(tái)的內(nèi)容審核能力自然，是比用戶自己在各個(gè)標(biāo)題黨中分辨要靠譜的多。用戶相信平臺(tái)的審核能力，自然會(huì)在看內(nèi)容之前相信這篇內(nèi)容的質(zhì)量，有理由為內(nèi)容質(zhì)量和節(jié)省的時(shí)間而付費(fèi)。幫助我篩選有價(jià)值內(nèi)容的需求，今后會(huì)逐步擴(kuò)大。