山珍海味吃得再多，也不及父母親手包的餃子吃得你熱淚盈眶。可能真的是漂迫得久了，才會(huì)知道心的方向，才會(huì)知道誰才是不離不棄的人。關(guān)于回家，關(guān)于團(tuán)圓，關(guān)于親情，品牌在春節(jié)做的情懷營(yíng)銷也不乏優(yōu)秀案例，雖然老生常談，但確實(shí)是最容易打動(dòng)人心。營(yíng)銷的最高境界，就是與用戶水乳交融，情感共鳴。忘了自己是廣告人，權(quán)當(dāng)是一個(gè)生活觀察和記錄者，用初心把你我他的故事講好。 春節(jié)作為中國(guó)人最隆重?zé)狒[的傳統(tǒng)節(jié)日，自然年俗多多，如購年貨、大掃除、逛花街、年夜飯……連春節(jié)的每天都有對(duì)應(yīng)的習(xí)俗可以大做文章。舊元素新演繹，挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人審美情趣的相融交匯點(diǎn)，跳脫固定的思維局限去汲古創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)習(xí)俗煥發(fā)出新潮時(shí)尚的生命力。以年俗為話題，也是春節(jié)微信營(yíng)銷不可缺少的一個(gè)方向。 春節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷是一個(gè)很不錯(cuò)的點(diǎn)子，很多人也在這么干，不過還是有很多小伙伴不懂，沒關(guān)系，幾個(gè)例子：餐飲行業(yè)一向是熱點(diǎn)追擊王，暗戀桃花源是滬上知名網(wǎng)紅餐廳，借新春之際連開3店、直接送出100萬人的霸王餐，布景更是巧妙還原熱劇《三生三世十里桃花》，將餐廳品牌打造成熱門IP，噱頭十足。在優(yōu)惠+高顏值的雙重沖擊下，吃貨自然忍不住呼朋喚友嘗鮮探店，為門店帶來大量客流的同時(shí)也成為朋友圈的話題王，帶動(dòng)了餐廳在社交網(wǎng)絡(luò)的熱度。 以樂高為例，我們來分析一下大牌都是如何做春節(jié)微信營(yíng)銷活動(dòng)的。春節(jié)年貨市場(chǎng)不斷升溫，老牌玩具龍頭品牌樂高也開始在社交網(wǎng)絡(luò)搞事，招徠對(duì)樂高情有獨(dú)鐘的粉絲，邀他們年貨節(jié)來樂高選購好禮。廣告外層樂高用一段新春視頻喚起粉絲對(duì)樂高玩具的熱情，“春節(jié)送禮小秘訣”引發(fā)粉絲好奇。粉絲點(diǎn)擊視頻即可進(jìn)入落地頁，沉浸式長(zhǎng)視頻為用戶展現(xiàn)樂高的玩具世界，一個(gè)個(gè)樂高的明星產(chǎn)品灰姑娘夢(mèng)幻城堡等海報(bào)勾起粉絲滿滿回憶，這些經(jīng)典好禮也成了用戶備年貨的最佳選擇。利用自由拼接，樂高頁面設(shè)置了多個(gè)按鈕，一是引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)，粉絲在公眾號(hào)可跳轉(zhuǎn)線上京東商城，采購樂高年貨，享受9折優(yōu)惠;一是引導(dǎo)粉絲查看附近的樂高門店，為門店引流。
節(jié)假日前期總是有很多商家喜歡開展微信投票活動(dòng)，春節(jié)也不例外，可以做一些諸如：最佳福星，快樂代言人，春節(jié)大使等評(píng)選。微信投票活動(dòng)制作平臺(tái)越來越多，套路卻還是那么幾個(gè)，而且費(fèi)用較高，一貫的套路開始得不到人心。如果想要做一個(gè)爆款微信投票平臺(tái)，我們得精準(zhǔn)定位到用戶的G點(diǎn)，從他們的好奇心、新鮮感、參與感出發(fā)，比如微信人家平臺(tái)的圖文投票，先關(guān)注公眾號(hào)才能投票，吸粉不能停，去中介式營(yíng)銷、朋友圈“病毒式”推廣。