山珍海味吃得再多，也不及父母親手包的餃子吃得你熱淚盈眶?？赡苷娴氖瞧鹊镁昧耍艜佬牡姆较?，才會知道誰才是不離不棄的人。關(guān)于回家，關(guān)于團圓，關(guān)于親情，品牌在春節(jié)做的情懷營銷也不乏優(yōu)秀案例，雖然老生常談，但確實是最容易打動人心。營銷的最高境界，就是與用戶水乳交融，情感共鳴。忘了自己是廣告人，權(quán)當是一個生活觀察和記錄者，用初心把你我他的故事講好。 春節(jié)作為中國人最隆重熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日，自然年俗多多，如購年貨、大掃除、逛花街、年夜飯……連春節(jié)的每天都有對應的習俗可以大做文章。舊元素新演繹，挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人審美情趣的相融交匯點，跳脫固定的思維局限去汲古創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)習俗煥發(fā)出新潮時尚的生命力。以年俗為話題，也是春節(jié)微信營銷不可缺少的一個方向。 春節(jié)又被戲稱為“春劫”，因為你總會在這個節(jié)日遇到很多宇宙級別的世紀難題，例如熊孩子暴亂，例如父母逼婚，例如叔舅姑媽的關(guān)愛拷問……貼心的品牌當然不能袖手旁觀，一大波解救秘笈為你開路。此類主題常以逗比幽默、魔性調(diào)侃的風格呈現(xiàn)，讓你笑足一個春節(jié)。自《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》、《感覺身體被掏空》、《我就是這么誠實》之后，上海彩虹合唱團繼續(xù)放大招《春節(jié)自救指南》，唱出了春節(jié)回家舌戰(zhàn)群戚自我救贖的必備良藥，簡直是音樂界的辟邪劍譜。 以樂高為例，我們來分析一下大牌都是如何做春節(jié)微信營銷活動的。春節(jié)年貨市場不斷升溫，老牌玩具龍頭品牌樂高也開始在社交網(wǎng)絡搞事，招徠對樂高情有獨鐘的粉絲，邀他們年貨節(jié)來樂高選購好禮。廣告外層樂高用一段新春視頻喚起粉絲對樂高玩具的熱情，“春節(jié)送禮小秘訣”引發(fā)粉絲好奇。粉絲點擊視頻即可進入落地頁，沉浸式長視頻為用戶展現(xiàn)樂高的玩具世界，一個個樂高的明星產(chǎn)品灰姑娘夢幻城堡等海報勾起粉絲滿滿回憶，這些經(jīng)典好禮也成了用戶備年貨的最佳選擇。利用自由拼接，樂高頁面設置了多個按鈕，一是引導粉絲關(guān)注公眾號，粉絲在公眾號可跳轉(zhuǎn)線上京東商城，采購樂高年貨，享受9折優(yōu)惠;一是引導粉絲查看附近的樂高門店，為門店引流。
我走過最長的路是商家的套路，如今網(wǎng)絡營銷風靡，推廣渠道樣式層出不窮。隨著新年的來臨，各品牌紛紛推出春節(jié)營銷，以此來拉近和消費者的距離，“煽情牌”、“催淚彈”一直屢試不爽，那么今年又有哪些亮點與創(chuàng)意？小編據(jù)此為您整理今年的各種春節(jié)營銷套路，拿走不謝。1.幫你制造年味。2.幫你一起吐槽。3.催淚大戰(zhàn)，比比誰更走心。4.春節(jié)微信投票。