人們常說(shuō)，雙十一剁的手還沒(méi)有長(zhǎng)出來(lái)，轉(zhuǎn)眼雙十二又來(lái)了，新一輪剁手比賽又要開(kāi)始了。各個(gè)電商平臺(tái)都開(kāi)始進(jìn)行今年最后一波最大的促銷(xiāo)活動(dòng)，作為全民購(gòu)物狂歡的日子，也是商家最掙錢(qián)的時(shí)候。各大電商平臺(tái)、零售巨頭加緊排兵布陣，日漸龐大的微信小程序也加入電商大戰(zhàn)，成為電商第二大戰(zhàn)場(chǎng)。 如同“雙十二”始于阿里巴巴，電商造節(jié)的意義除了讓消費(fèi)者享受折扣優(yōu)惠以外，更多是希望普及網(wǎng)購(gòu)行為;但用戶目前對(duì)于雙十二的認(rèn)知仍然局限在天貓與京東，若想在微信生態(tài)內(nèi)再造一個(gè)“雙十二”，前期的營(yíng)銷(xiāo)等投入必不可少。微信是強(qiáng)社交平臺(tái)，小程序的能力可以讓用戶在這種強(qiáng)社交關(guān)系中發(fā)揮最大的效果，提高商品轉(zhuǎn)化率。通過(guò)小程序拼團(tuán)、直播、立減金等營(yíng)銷(xiāo)手段，充分發(fā)揮了種子用戶的作用，利用社交分享手段帶來(lái)新的流量。 話說(shuō)回來(lái)，"雙十一"剛興起的時(shí)候，商家把什么樣的東西放到網(wǎng)上賣(mài)呢?其實(shí)也是清庫(kù)存，只是后來(lái)因?yàn)檎麄€(gè)買(mǎi)動(dòng)銷(xiāo)量帶起來(lái)了之后，大家才開(kāi)始紛紛生產(chǎn)新品來(lái)攻擊"雙十一"的市場(chǎng)，那"雙十二"自然就賣(mài)庫(kù)存。 微信公眾賬號(hào)已超1000萬(wàn)，幾乎是每家企業(yè)都有自己的微信公眾號(hào)。實(shí)體商店可以借助微信公眾平臺(tái)把商城開(kāi)到微信里，將自身的線下場(chǎng)景服務(wù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，與線上資源對(duì)接；利用微信龐大的用戶群體，信息的高曝光率和用戶終端的高到達(dá)率，由此實(shí)現(xiàn)線上線下的業(yè)績(jī)共贏。
支付寶借雙十二對(duì)微信發(fā)起了一輪猛烈的攻擊，玩的是花樣百出，我等吃瓜群眾湊熱鬧，得實(shí)惠，也是樂(lè)此不疲，搶紅包，推薦好友，下載口碑網(wǎng)，線下線上結(jié)合，其目標(biāo)非常明顯，一是進(jìn)一步確立支付寶支付功能的江湖老大地位，把不小心被社交軟件微信奪去的領(lǐng)地盡量再奪回來(lái)一些，同時(shí)設(shè)法把支付寶的社交屬性盡量擴(kuò)大，而口碑網(wǎng)做為淘寶的補(bǔ)充，在日常消費(fèi)領(lǐng)域收益最大。今年，微信也將借助小程序截胡雙十二，給予支付寶一個(gè)猛烈的回?fù)簟?br />